家电业行大洗牌:格力掉队,海尔市份额超二三名之和,位居首位!

十月的家电行业在“十一黄金周”和“装修季”这些外部因素的推动下,再次进入白热化阶段。近日,中怡康发布了2019年10月家电业最新数据,其显示头部品牌之间的格局正发生着不小的变化。

中怡康数据显示,10月家电市场增幅有所收窄,家电三巨头的阵容也随格力掉队发生了的变化。海尔10月的市场份额达到了21.7%,美的为12%,海信为7.6%,这三家企业加起来已占据了超四成的行业份额,更值得说明的是,海尔的市场份额已超过第二、三名美的和海信之和!

 
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具体方面来看,冰箱领域的市场格局还算稳定,海尔以37.9%的市份额依旧稳居首位,美的、容声分列第二、第三,市份额分别为12.8%、10.8%。另据奥维云网(AVC)推总数据显示,今年10月冰箱线上市场零售额为21亿元,同比增长12.7%,线下零售额为62亿元同比下降5.2%,细分市场来看,线上市场不同于线下的萎缩,份额突破新高,而且维持小幅增长。

在洗衣机市场上,排在前三的是海尔、小天鹅以及西门子,不过除了海尔洗衣机实现了同比正增长,其余两家都处增幅的收窄势态,而且越来越显著。同时,奥维云网数据显示,10月份经历了十一促销期和启动双11预热活动,线上洗衣机零售量为185.4万台,零售额为24.1亿元,同比分别增长15.1%、 13.6%;而线下的零销量和零售额分别出现了15.6%、6.0%的下滑。不难看出,10月洗衣机线下市场“十一黄金周促销”表现不佳,持续低迷!

 
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最后来看空调领域,稳坐空调界头把交椅的依旧是格力,其市场份额达到了35.8%,但它的零售额却明显下滑,同比增长也创下了-16.53%的历史新低;美的虽说实现了正增长,但29.7%的市场份额仍低于格力。今年以来整个空调市场都很低迷,行业低价竞争也再次兴起,数据显示,10月空调线上零售量规模为71.8万台,同比增长15.5%,但零售额仅有0.7%增长,均价同比下降了13.5%;而线下市场,零售量和零售额都有不同程度的下滑。

在刚刚过去的双11中,面对销量不佳的行业情景,头部空调品牌格力发起了一场“价格战”,而这场''价格偷袭”影响的不仅仅是双11,而是后面整整几个月,要知道本次格力让利30亿元,再加其他品牌随之跟进,已提前透支了消费者的需求,而后如何出货将成为各大品牌的挑战;另外价格战已经打响,随后还将蔓延至整个行业,以至于从线上侵蚀到线下,到时不管是格力还是其他厂商唯一出路只有清仓和降价来抢占市场。

最后,不得不说,目前家电市场在经历双11之后,正逐渐迎来小幅回升,不过整体格局也发生了不小的变化,而离2019年结束还有不到两个月的时间,家电行业最终将交出怎样一份成绩单,我们还拭目以待!

 

来源:快资讯